对于广告商来说，新十年的第一年尤其面临考验，现场娱乐活动不存在，大型聚会的前景也很低。 这些令人不安的现实，加上持续的经济不确定性导致的不可预测的消费者需求，为各类广告商描绘了一幅黯淡的短期前景。然而，除了挑战之外，不确定性也创造了机遇。那个机会在哪里？对于广告商来说，这就是我们所有人所在的地方：在家里，在屏幕上观看某些内容。进入中视。 美国在线 坐在沙发上、娱乐选择较少的美国人转而疯狂观看他们最喜欢的节目、电影和 YouTube 频道。说实话：此时，您甚至可能正在观看您不喜欢的内容。据尼尔森称，这一趋势将持续下去，今年美国的内容观看量可能会猛增 60%。 精明的广告商正在迅速采取行动，将支出转向非传统视频渠道，例如 YouTube、程序化视频和（也许最重要的）联网电视。 联网电视只是一台电视或使用电视作为显示器的设备，它可以连接到互联网，允许观众访问有线电视提供商通常不提供的内容。 对于广告商来说，联网电视广告是一个充满机遇的金矿， 因为它具有传统电视所不具备的先进定位和衡量功能。
与您在有线电视网络或广播电台上看到
的面向大众市场的电视广告不同， CTV 广告主要针对特定受众或客户群。 CTV 提供 媒体专业人士在混乱的商业环境中所需的强大的定位能力以及灵活性和控制力。 改变购买机会 随着美国年轻人继续 大量切断电源并放弃有线电视，CTV 的日益普及也反映了消费者行为的变化。大约 三分之一的数字广告印象来自 CTV，广告应该已经成为任何基于受众的视频购买策略的关键组成部分。如 葡萄牙电话号码 果它还不是您媒体组合的一部分，那么现在就是改变它的理想时机。 最近，随着流媒体播放时间的不断增加， CTV 的库存大幅增加 。此外，流媒体服务的订阅量 也在增加。 基于受众的购买更多的是为了接触到合适的 人，而不是播放合适的 节目。如果品牌愿意改变电视覆盖范围和频率的方式，他们就可以实现显着的成本效率，并从央视广告中获得更好的投资回报。 实施央视广告 如果您正在考虑将 CTV 纳入您的媒体组合，请首先努力实现平衡。广告商可以全力投入线性电视并期望实现全面覆盖的日子早已一去不复返了。
话虽如此将所有资金投入营销可能也没
有意义您的目标应该是平衡的媒体组合，但找到正确的平衡需要了解您的受众。在考虑受众人口统计特征时，要特别注意年龄。 Z 一代观众可能永远不会购买线性电视节目，而婴儿潮一代则在这一类别中占据强势地位。 同样，一定要利用战略中的总体协同效应。无论您想要覆盖哪些人群，都不可能对其中任何一个人群实现 100% 的覆盖。但观众至上、随处播放视频的策略可以为精明的营 葡萄牙 电话号码列表 销人员提供退而求其次的选择。 为了在所有平台和屏幕上覆盖您的受众，请战略性地将 CTV 和线性电视以及 YouTube 和在线视频纳入您的媒体组合中。此策略仍应考虑到您的独特受众，并且您肯定可以更接近最大覆盖范围，尤其是如果您还能够快速优化的话。 同样，了解每种策略的优势（并且可以实时优化）的营销人员可以以创造性、互补的方式使用不同的策略。 CTV 上的广告使营销人员能够通过真实、定制的信息来瞄准利基受众，从而通常会提高参与度。将您的 CTV 创意与跨不同平台的活动相结合，以增强您的品牌信息，并使您的组织在目标受众中占据首位。 毫不奇怪，广告界受到全球大流行的严重影响。尽管一些广告商正在削减预算，而不再以人群为目标（例如主题公园或机场广告牌），但联网电视广告等新兴方法带来了巨大的希望，这为支出转移更加强劲。
